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Marketing/콘텐츠

[콘텐츠] 카피라이트의 관찰력

소비자에게 상품을 팔려고 한다면 관찰력이 필요합니다. 무엇이든지 관찰을 해야지만 충분히 좋은 카피라이트를 작성을 할 수 있습니다. 사람을 집중적으로 관찰해야 한다. 날씨에 민감한 소비자의 감각을 분석해서 써라 소비자는 날씨 정보를 통해서 콘텐츠를 차별 하 되게 만든다. 추위가 시작되면 매출 50% 이상 증가하는 아이템은 레깅스, 커피, 스타킹 등이 있다. 바람 부는 계절, 건조한 날씨와 일교차에 따라서 아이템은 기초화장품, 수분 클림, 립밤, 핸드크림, 마스크 등이 있다. 비가 오면 전이나 부침개를 많이 먹어서 식용유, 밀가루, 부침가루 매출 증가한다. 장마철엔 막걸리나 전이 팔리고 더운 날에는 맥주가 매출이 증가한다. 습도가 높은 장마철에는 속옷이 판매가 증가한다. 다양한 날씨 조건으로 인간의 마음을 ..

2021. 10. 20. 12:00
Marketing/콘텐츠

[콘텐츠] 카피라이트 쓰는 방법

같은 상품이라도 다르게 보이게 만드는 카피라이트 상품을 판매할 때 보통 1+1, % 할인, 초특가 등 많이 표기가 됩니다. 이것보다 사소한 이야기로 풀어가면 좋습니다. 상품이 필요한 상황, 사야하는 이유, 장점 혹은 기분 같은 단어로 표현할 수 있다. 다양한 라이프 스타일을 표현도 좋다. 제품을 직접 써본 후기도 카피라이트도 좋다 광고처럼 보이지 않고 일상에 포함된 이야기를 하는것이 좋다. 평상시에 이야기 하듯이 보고 듣고 느끼는 것들을 카피라이트로 쓰는 것이 좋다. 나만의 이야기 나만이 쓸 수 있는 단어를 선택하자. 상품을 구체적으로 써야 하는 중요성 구체적인 카피라이트가 소비자에게 줄 수 있는 것이 많은 생각이 강요되지 않는다. 소비자는 상품에 대한 구체적인 것을 알고 싶어 한다. 단순히 좋다 라는 ..

2021. 10. 19. 12:00
Marketing/콘텐츠

[콘텐츠] 콘텐츠를 만드는 힘 카피라이터

이번에는 카피라이터에 관하여 이야기를 해보려고 합니다. 우리는 글을 통해서 소비자를 만나야 합니다. 그러면 어떤 내용을 써야 할지 고민을 해봅니다. 고객에게 영향력이 있는 카피라이트 쇼핑을 강요하기보다는 쇼핑을 할만한 이유를 써줘야 한다. 고객에게 원하는 상품을 왜 사야 하는지를 말해줘야 한다는 것이다. 제품이 필요한 상황을 제시해야 한다. 삶에 들어갔을때 모습을 실현되어야 합니다. 소비자가 우리의 제품 및 서비스를 선택해야 할 이유가 있어야 합니다. 카피라이터가 소비자에게 제품을 왜 사야 할지를 고민하면서 작성해야 한다. 소비자가 몰입시키면서 공감을 중시하고 사소한 곳에서 다양한 사례에서 나올 수 있다. 소비자가 공감하면서 읽게 되는 카피라이트 오직 나의 이야기를 해야 한다 타인의 이야기로는 설득력이 ..

2021. 10. 18. 12:00
Marketing/콘텐츠

[콘텐츠] 인플루언서 활용전략

콘텐츠 마케팅의 전략 중에 하나는 인플루언서 활용하는 전략입니다. 내가 직접 콘텐츠를 만들기도 하지만 내 채널을 통해 콘텐츠를 배포하기도 어렵다면 인플루언서를 통해 제작과 배포, 소통을 해결한다. 1. 내 타깃은 인플루언서가 아니라 그들의 팬이다. 인플루언서가 누군지 뿐만 아니라 팬이 누구인지도 중요하다. 팔로우 숫자에 현혹되지 말아야 한다. 2. 인플루언서는 광고가 아니라 콘텐츠를 만든다. 내가 하고 싶은 말을 대신해주는 사람이 아니다. 콘텐츠는 크리에이터가 가장 잘 만들기 때문이다. 3. 인플루언에게 필요한 것을 줘야 한다. 제작비가 필요할 수도 있고 때로는 소재의 독점이 필요할 수 도 있기 때문에 콘텐츠에 광고가 필요한 부분에서 협상해야 한다. 4. 인플루언서도 구독하는 팬으로 만들어봐야 한다. 대..

2021. 10. 17. 12:00
Marketing/콘텐츠

[콘텐츠] 디지털 채널의 새로운 패러다임

우리는 디지털 채널은 계속 변화가 되고 있습니다. 몇 가지를 알아보겠습니다. 유튜브의 마케팅 활용 어떻게 하면 유튜브 채널을 개설해야 할까? 지속적 콘텐츠 제작과 운영이 가능할지? 비용과 시간에 대한 리소스 투입이 가능할지? 구독을 이끌어 낼 수 있는 명확한 주제가 있는지? 다각도의 고민과 현황 체크가 필요하다. '최다 질문에 답하기' 시리즈 WIRED 채널의 인터뷰 시리즈 구글 검색어의 자동완성 기능을 활용하여 셀럽들에게 대중이 궁금해하는 검색어를 선정 셀럽 본인이 질문에 직접 답하는 셀프 인터뷰 방송 국내의 경우 네이버 자동완성 기능, 연관 검색어를 활용 가능 누구와 함께 만들어야 할까? 어느 정도 구독자가 생기면 협찬과 초청, 스폰서십 등 지원부터 협업에 의한 제품 개발과 행사 기획까지 가능하다. ..

2021. 10. 16. 12:00
Marketing/콘텐츠

[콘텐츠] 콘텐츠의 유통과 컬래버레이션

콘텐츠 유통 공들여 만든 콘텐츠를 더 많은 사람들이 볼 수 있도록 비용을 최대한 쓰지 않고도 볼 수 있게 만드는 유통전략이다. 콘텐츠가 공개되고 확산되어 회자되기까지의 여러 요소들 1. 임팩트 있는 최초 배포처 온드 미디어에 포스팅하고 기다린다고 확산되지 않는다. 공개 초반에 효과적 노출이 가능 한 곳을 찾아야 한다. 2, 페이드 미디어의 활용 기본적 광고 집행과 함께 파워 페이지 시딩과 인플루언서 활용을 통해 확산의 거점 활용한다. 3. 서포트 프로그램 운영 홍보팀을 통한 보도자료 배포와 홈페이지, 카카오 플러스 친구 등 활용 가능한 전 매체 활용하기도 한다. 4. 후속 콘텐츠로 노출 제작 뒷이야기, 스케치 필름 등의 연관 콘텐츠를 통해 다시 한번 노출된다. 5. 객관적 평가와 피드백 소비자들의 정성적..

2021. 10. 15. 12:00
Marketing/콘텐츠

[콘텐츠] 디지털 채널의 이해

유튜브는 하는 일이 없다고 생각해본 적이 있는가? 가장 유력한 동영상 커뮤니케이션 채널인 유튜브는 정작 콘텐츠를 생산하지 않는다. 디지털 채널은 플랫폼이다. 콘텐츠가 담길 플랫폼이다. 개인, 기업과 브랜드가 미디어가 되어 자신의 콘텐츠를 스스로 생산하는 시대이다. 글에서 이미지로 이미지에서 영상으로 영상에서 라이브로 플랫폼의 지원으로 개인의 콘텐츠 생산이 쉬워진다. 우연히 발견에서 의도된 검색으로 알아서 맞춤으로 일반적 최대 다수에서 걸러진 최적 소수로 바뀐다는 것이다. 디지털 채널은 끊임없이 변화한다. 플랫폼의 변화와 이해를 기반으로 끊임없는 콘텐츠 소비 환경을 주목할 필요가 있다. 유튜브 채널의 이해 대세는 유튜브이다 10대가 가장 많이 사용하는 SNS는 유튜브이다. 유튜브의 콘텐츠 소비는 특정 관심..

2021. 10. 14. 12:00
Marketing/콘텐츠

[콘텐츠] 콘텐츠 마케팅 전략

콘텐츠 기획과 콘텐츠 마케팅 전략 콘텐츠라는 수단을 활용한 마케팅 방법이다. 하나의 콘텐츠가 모든 것을 해결할 순 없다. 콘텐츠 마케팅 전략에 따라 콘텐츠 기획의 방향이 달라진다. 소비자가 열광할 웰메이드 콘텐츠 제작비용과 매체 비용의 전략적 예산 편성 시즈널 이슈, 주기적 제품 출시 등의 브랜드가 활용 콘텐츠 간의 연결 강화 전략 일단 들어오게 만들 후킹 스폿 필요 소비자 행동에 대한 철저한 분석 필요 관련 콘텐츠 보기, 인비 디오 링크 등 기능 활용 설명적 정보 제공 콘텐츠 B2B 기업에 적합 네거티브 투 포지티브 전략 브랜드의 인간적인 모습을 통해서 진정성을 보여준다. 네거티브 리액션에 대한 사전 대응 방향 확립이 필요하다. CRM 측면에서의 효과를 보여준다. 소비자 콘텐츠 활용 전략 소비자의 자발..

2021. 10. 13. 12:00
Marketing/콘텐츠

[콘텐츠] 콘텐츠 vs 콘텐츠 vs 콘텐츠

콘텐츠라는 것들이 점점 세분화가 되어서 마케팅 목적에 따른 관점이 차이가 있다. 단기 캠페인형 바이얼 콘텐츠 기업에서는 신제품 출시, 브랜드 리뉴얼 빅 프로모션 등 마케팅 액티비티를 위한 메인 콘텐츠로 활용한다. 소비자에게 전달할 분명하고 매력적인 메시지 광고 홍보 등 마케팅 활 도과의 연계 운영 기획 콘텐츠가 가진 힘을 극대화할 유통 전략 장기 관계 유지형 채널 콘텐츠 장기적 관점에서 정기적이고 지속적으로 생산되는 소셜 채널을 통한 관계 유지 콘텐츠 브랜드 연관성이 있도록 콘텐츠를 올려야 한다. 지속 운영 가능성 있도록 콘텐츠를 꾸준하게 올리고 소비자에게 알릴 수 있도록 한다. 비용 대비 효율성이 있다. 소비자의 피드에서 개인 콘텐츠와 경쟁 피드에서 경쟁은 경쟁사의 콘텐츠가 아니라 소비자의 친구가 다녀..

2021. 10. 12. 12:00
Marketing/콘텐츠

[콘텐츠] 소비자와 디지털 콘텐츠의 이해

콘텐츠의 소비자는? 생산자이며 정보공유, 재미 추구, 관계 유지하는 소비자이다. 사용자 여정(User Journey) 디지털 플랫폼의 사용자여정(User Journey)은 애초의 콘텐츠 소비 목적과 달라지기도 한다. 인스타 피드를 보다가 맛집 정보를 네이버에서 거 샘 학기도 하고 온라인 쇼핑을 하다가 모델 계정을 팔로우한다. 네이버, 페북 픽셀, 워드 프레스 플러그인, 티스토리 플러그인 등 플랫폼 정보부터 주요 커뮤니티의 구성원 정보 등 다양한 방법으로 파악해야 한다. 데이터 기반의 디지털 콘텐츠 누구인지에 대한 세분화 외에도 타깃들이 언제 어떤 행동을 하는지에 대한 분석 필요하다. 소비자를 분석하는 페르소나 우리는 소비자를 분석하기 위해서는 브랜드에 적합한 타깃을 설정해야 하며 세분화된 메시지, 최적 ..

2021. 10. 11. 12:00
Marketing/콘텐츠

[콘텐츠] 콘텐츠의 변화 라이프 스타일

MZ세대 1980년대 초~2000년대 초 출생한 밀레니얼 세대와 1990년대 중반~2000년대 초반 출생한 Z세대를 통칭하는 말이다. 디지털 환경에 익숙하고, 최신 트렌드와 남과 다른 이색적인 경험을 추구하는 특징을 보인다. [네이버 지식백과] MZ세대 (시사상식사전, pmg 지식엔진연구소) 쏟아지는 라이프 스타일 관련 신조어 #소확행 #미니 아웃#시발 비용#편세권#셀프 선물#스테이케이션 #싫존주의#랜선 이모#득템 자람#가심비#인생템#저렴이 #팻펨#탕진 잼#횰로 자기중심적 삶 자기중심의 MZ세대 자기만족 - 본인 취하아에 따른 선택과 집중 가성비와 가심비를 동시에 추구하는 이중적 소비 브랜드 충성도보다는 소비 시점의 가치가 중요 가치 중심 - 가치를 위한 소비에 관대한 소비자 브랜드의 사회적 책임과 사회..

2021. 10. 10. 12:00
Marketing/콘텐츠

[콘텐츠] 콘텐츠 마케팅 환경 변화 과거와 미래

MARKETING =MARKET+ING 시장을 움직이게 만드는 일 생산자와 소비자, 유통과 개발 법적 규제 등등 시장을 둘러싼 다양한 요소들 시장을 어떻게 해야 움직일 수 있을까? 만들면 팔리는 시대 알리는 것이 가장 중요하던 시대 알리기 위한 수단에 집중 롤랜드 홀의 AIDMA모델 Attention Interest Desire Memory Action 소비자의 주의를 끌면 관심을 가지게 되고 소유하려는 욕구가 생기고 기억하여 구매한다 발신자 중심의 일방향 커뮤니케이션 환경을 기반으로 1920년대의 소비자 행동 모델입니다. TV 중심의 4대 매체 기반 광고/홍보팀 중심의 마케팅 활동 기업 입장의 메시지/화법 생산과 마케팅의 분리 경쟁제품과 대체 상품의 등장으로 소비자에게 선택받아야 팔리는 시대 상품의 존..

2021. 10. 9. 12:00
Marketing/콘텐츠

[콘텐츠] 콘텐츠 제작 프로세스

우리가 콘텐츠를 만들기 위해서는 과정이 필요합니다. 콘텐츠 제작 프로세스 콘텐츠 소재 찾기 커뮤니티에서 유행하는 콘텐츠 소스 활용 검색어 트렌드 확인 페이스북이나 인스타그램에서 반응 좋은 콘텐츠 참고 콘텐츠 자료 찾기 1) 인스타그램 해시태그 검색 인기 게시글을 통해 트렌드 확인 (성수동 맛집 해시태그 검색 시 가장 자주 보이는 음식점 확인) 해당 음식점 해시태그 검색 (인기 메뉴 확인) 게시글 내용 확인 (맛에 대한 구체적인 리뷰 확인) 2) 키워드 관련 페이지 검색 해당 키워드 관련 기존에 나와있는 콘텐츠를 확인 반응이 좋은 콘텐츠 위주로 스크랩 여러 콘텐츠의 좋은 정보를 벤치마킹 밑 큐레이션 3) 포털 사이트 검색 네이버 검색 구글 검색 다음 검색 콘텐츠 + 콘텐츠 = 콘텐츠 무에서 유로 탄생하는 ..

2021. 10. 8. 12:00
Marketing/콘텐츠

[콘텐츠] 스토리보드 작성

우리가 콘텐츠를 작성을 할 때는 기획이 있고 콘티가 있어야 합니다. 그것이 바로 스토리 보드입니다. 영화나 CF를 찍기 전에 영상 매체를 미리 그려 볼 수 있도록 일러스트나 사진 등을 나열한 형태로 시각적으로 정리한 것을 말합니다. 제작자와의 커뮤니케이션으로 활용합니다. 스토리 보드의 핵심은 '원하는 바'가 확실 히 전달 되게 작성해야 합니다. 콘텐츠 개요 1) 채널 : 티스토리 2) 일정 : 초안 00월 00일 00시까지 / 최종안 00월 00일 00시 까지 / 발행 00월 00일 00시 까지 3) 목적 : 정보 전달 4) 내용 : 어린이 영화 베스트 11 핵심 전달 하기 5) 형태 : 어린이 영화의 한 장면씩 슬라이드 이미지 전달 6) 주의 사항 : 영화의 핵심 부분을 궁금하게 유발하며, 텍스트 가이..

2021. 10. 7. 12:00
Marketing/콘텐츠

[콘텐츠] 콘텐츠 기획

우리는 어떤 글을 써야 할지 기획을 해야 합니다. 아래의 기획법은 참고 사항이오니 참고 바랍니다. 콘텐츠를 기획을 하면 아래의 3단계가 필요합니다. 1. 목적 및 목표 설정 2. 콘텐츠 기획 콘텐츠 기획 1단계 Container - 어떤 플랫폼에, 어떤 유형의 콘텐츠를 올릴 것인가? 콘텐츠 기획 2단계 Effect - 어떤 효과를 줘서 소비자의 시선을 끌 것인가? 콘텐츠 기획 3단계 Concept - 어떤 콘셉트로 콘텐츠 내용을 묶을 것인가? 콘텐츠 기획 4단계 Contents - 어떤 내용을 담을 것인가? 콘텐츠 기획 5단계 Source - 소비자가 참여하고 공유할만한 소스가 있는가? 3. 기획 검토 검토 사항 내용 보강 방법 후킹요소 소비자의 이목을 끌 수 있는지 이펙트, 컨셉 차별요소 다른 콘텐츠와..

2021. 10. 6. 12:00
Marketing/콘텐츠

[콘텐츠] 콘텐츠 트렌드 파악 노하우

티스토리를 운영을 하다 보면 콘텐츠를 주제를 파악해야 하고 그 안에 있는 키워드를 찾아야 합니다. 그렇다면 어떻게 하면 트렌드 파악과 키워드를 확인 할 수 있을까요? 콘텐츠 트렌드 파악 프로세스 커뮤니티에서 인기있는 키워드가 무엇인가? 3~5개의 커뮤니티 사이트를 정해두고 베스트 게시판 위주로 살펴보기 모든 베스트 게시판에서 공통적으로 보이는 키워드가 무엇인지 확인 키워드 관련 어떤 콘텐츠가 유통 중인지 파악 가장 잘나가는 페이지는 어떻게 콘텐츠를 만들고 있는가? 국내 상위 페이스 북 페이지들을 확인한 후 팔로우 하기 Facebook Today's Pages :: BigFoot9 Facebook Today's Pages - BigFoot9 BigFoot9 Today's Pages에서는 페이스북 페이지의 ..

2021. 10. 5. 12:00
Marketing/콘텐츠

[콘텐츠]디지털 콘텐츠 유형 (이미지&텍스트)

디지털 콘텐츠 유형 (이미지&텍스트) 1) 보여주기 (이미지 중심) 큐레이션 된 이미지로 정보 전달 소비자들이 인스타에 올린 사진을 활용하는 경우가 많음 여행, 의류, 오픈마켓 등의 카테고리에서 자주 쓰는 콘텐츠 유형 페이스북에서 상품 홍보 시 자주 쓰는 콘텐츠 유형 2) 알려주기 (텍스트 중심) T.M.I (Too Much Information) 콘텐츠의 내용이 넓거나 깊거나. 둘 중 하나여서 저장해 두고 계속해서 보고 싶을 정도의 내용에만 반응 텍스트는 영상, 이미지에 비해 비교적 눈에 잘 안 들어오기 때문에 채널 유입량 확보를 위한 전략 필요 디지털 콘텐츠 채널별 비교 이미지:텍스트 비중 콘텐츠 형태 유저 성향 페이스북 80 : 20 보여주기 & 알려주기 짧고 가벼운 내용을 선호 인스타그램 100 ..

2021. 10. 4. 12:00
Marketing/콘텐츠

[콘텐츠] 디지털 콘텐츠 배포 채널 - 영상 채널

지금도 영상 채널에서도 엄청 많은 콘텐츠가 쏟아지고 있다. 앞으로 5년 안에 동영상이 글과 사진을 뛰어넘어 온라인에서 가장 많이 소비되는 콘텐츠가 될 것이다. - 마크 저커버그(페이스북 CEO) 동영상 콘텐츠 활성화 촬영기기/편집 기술 보급화(제작) 무료 유통채널(유통) 모바일 디바이스/LTE 5g 통신망(소비) 1인 미디어 콘텐츠 유튜브 아프리카 BJ 등 크리에이터 웹드라마/웹 예능 유행 10분 내외의 짧은 영상 1억 뷰 돌파 유튜브 보고서에 따르면 매년 모바일 동영상 소비가 100% 이상 증가하고 있다. 매일 55% 사람들이 동영상을 시청한다. 소셜미디어에서 동영상 콘텐츠는 텍스트 이미지 콘텐츠를 합한 것보다 1200% 이상 높은 공유 수를 기록하고 있다. 동영상을 본 후 64%의 소비자가 온라인으로..

2021. 10. 3. 12:00
Marketing/콘텐츠

[콘텐츠] 디지털 콘텐츠 유통 성공과 실패

Daily Contents 유통 시 성공 기준 단기적 기준 장기적 기준 정성적 기준 Branding Contents 인게이지먼트 페이지 팔로워 확보 소비자와 유대감 형성 Sales Contents 인게이지먼트, 전환율 페이지 팔로워 확보 상품 및 서비스 이용 유도 ※ 충분한 페이지 팔로워 확보 시 Organic만으로도 효율적인 콘텐츠 배포 가능 Daily Contents를 통한 Owned Media 영향력 증대 Owned Media 팔로워 수 = 브랜드 영향력 (디지털 미디어) Daily Contents 유통의 성공 기준 Owned Media 팔로워 확보 Campaign Contents 유통 시 성공 기준(정성적 & 정량적) Campaign Contents 유통의 성공 기준 Earned Media 확보 ..

2021. 10. 2. 12:00
Marketing/검색엔진최적화

[SEO] 에스이오 3가지 시크릿 방법 노하우 공개

필자는 검색엔진 최적화를 공부하고 있었지만 복잡하고 어려운 내용들이 많이 있었다. 그렇게 하다가 한가지의 사이트를 발견하였다. 이 사이트는 티스토리에서 구글 애드센스 검색엔진 최적화 방법 등등을 전부다 상세하게 알려주고 있었다. 필자는 그로스 해킹부터 시작해서 검색엔진 최적화를 시작하여 다양하게 우리가 티스토리에서 사용할 수 있는 것들을 활용하고 방법을 찾아내려고 했다. 그러나 다양한 사이트에서 그만큼 정리된 사이트가 없기 때문에 나는 한번 도전을 해보려고 했지만 다시 하여금 도전하게 만드는 사이트이었다. 이 사이트 필자는 SEO 애널리스트(검색엔진 최적화 전문가) 인 것 같다. 그래서 바로 문의를 해보았다. 사이트에서 다양한 정보가 남겨 있었다. 보니깐 티스토리 블로거들이 추천하는 이유가 있었다 필자는..

2021. 10. 2. 01:39