Marketing 검색 결과
453 개의 검색 결과가 있습니다.
Marketing/콘텐츠

[콘텐츠] 트리플 미디어 (Triple Media) & Organic & Paid

현재는 다양한 매체를 통해서 미디어를 내놓고 있습니다. 트리플 미디어 (Triple Media) Paid Media - 기업이 돈을 지불함으로써 게재면을 확보하는 미디어 ( TV광고, 신문광고, 배너광고) 제품의 브랜드 인지도 강화가 됨으로써 온드 미디어로 트래픽이 유도가 된다. 이전보다 더 정교한 오디언스 타깃팅이고 적합한 콘텐츠 개발을 할 수 있다. Owned Media - 기업이 소유권을 가지고 컨트롤할 수 있는 매체 (소셜 페이지, 매장, 상품 패키지, 브랜드 사이트) 잠재고객의 고객과의 장기적인 관계 형성이 된다. 일관된 콘셉트로 전략적인 운영을 해야 하고 콘텐츠가 개발되어야 한다. Earned Media - 기업이 관여할 수 없는 매체(신문기사, 블로그, SNS 인터넷 미디어) 고객 목소리와 ..

2021. 9. 28. 15:53
Marketing/콘텐츠

[콘텐츠] 디지털 미디어 콘텐츠

디지털 미디어 콘텐츠란? 우리는 정보라는 소재를 구체적으로 가공되어 디지털 매체를 통해서 알려지는 무형 결과물이다. 디지털 미디어 콘텐츠의 특징 신속성 매일 1억 시간 분량 정도의 동영상 콘텐츠가 페이스북에 업로드됩니다. 매일 1억 개 사진이 인스타그램에 업로드가 됩니다. 접근성 유뷰브나 인스타그램 페이스북 등에서 접근성이 좋아서 브라이브 걸스 롤린이 역주행이 되었고 무한도전이 18년도에 종영이 되었지만 4년 동안 사랑을 받고 있다. 미완성 미완성을 을 완성으로 만들어줄 수 있는 소비자 참여 흰색-금색 드레스인가? VS 파란색-검은색 드레스인가? 연결성 페이스북 인스타그램 유튜브 트위터 네이버 밴드 카카오톡에 모두 공유가 된다. 유연성 하나의 콘텐츠로 여러 사람이 사용 가능. 디지털 미디어 콘텐츠의 중요..

2021. 9. 27. 11:35
Marketing/검색엔진최적화

[SEO] 검색엔진에 잘 보이도록 하는 분석하기

고객 구매 프로세스 이해 하기 고객은 구매할 때 최초 필요한 물건을 검색하게 됩니다. 괜찮다고 결정하게 한다면 구매를 하게 됩니다. 그 구매로 부터의 경험을 공유를 하면서 지속적인 노출과 링크가 이루어지면서 다양한 노출이 됩니다. 의식(Awareness) : 주제 범위 내에서 굉장히 넓은 범위로 검색하는 사용자 대상으로써, 명확한 필터링을 하지 않는다. 경험(Experience) : 특정한 브랜드 우선 성향이 없으며, 다양한 경험을 얻고자 하는 사용자 대상이다. 상품(Non-Branded) : 특정 브랜드 우선 성향 없이 제품 카테고리 및 관련 쇼핑정보를 검색하는 사용자 대상이다. 브랜드(Brand) : 브랜드 카테고리를 탐색하는 사용자 대상 브랜드 라인(Branded Product) : 브랜드 제품 라..

2021. 9. 24. 10:32
Marketing/검색엔진최적화

[SEO] 검색엔진별 크롤러 이해

요즘은 파이썬 프로그램을 통해서 크롤러 개념이 많아졌다. 검색엔진별로 크롤러가 어떻게 움직이는지 알아보자 검색엔진의 크롤링이란? 크롤링이란 검색엔진 웹 크롤러가 웹사이트의 방문하여 페이지를 다운로드하고 링크를 추출하여 다양한 페이지를 수집하는 과정을 말한다. 크롤링은 주기적으로 진행되어 특정 변화가 신규 크롤링을 통해 발견되면 재추 출하여 검색엔진에서 새롭게 색인하게 된다. 검색엔진의 크롤링은 어떻게 작동이 되고 있을까? 모든 검색엔진은 자신들만의 크롤러를 사용해서 웹페이지를 발견하는데 그 과정에서 robot.txt 파일을 다운로드한다. 티스토리를 설정하는데 같은 파일을 업로드해놓기도 한다. robot.txt 파일은 크롤링해야 하는 웹사이트 정보의 관한 룰과 전체 웹페이지 URL을 포함하고 있는 사이트 ..

2021. 9. 23. 22:53
Marketing/검색엔진최적화

[SEO] 메타데이터와 헤드 태그, 구조화된 데이터 마크업

메타 디스크립션 모든 페이지는 고유의 메타 디스크립션을 가지고 있어야 한다. 메타 디스크립션 글자 수는 가급적 130자 글자 이내에 작성되어야 한다. 유저가 클릭 액션을 취할수 있고 페이지를 클릭해야만 하는 가치 메시지를 통해 전달하는 것이다. 메타 디스크립션은 랭킹에 영향을 미치치 않지만 CTR에서 영향을 끼치기 때문에 SEO에서 매우 중요한 요소이다. 전달 하고자는 메시지는 가급적 브랜드 고유의 키워드, 메시지, 형태를 일관성 있게 유지해야 한다. H1 헤딩 태그 모든 페이지는 고유의 H1 태그를 가지고 있어야 한다. H2~H6는 중복이 가능하다. 페이지를 대표하는 핵심 주제 혹은 가장 연관성있는 최우선 키워드를 가급적 짧게 설정해야 한다. 이미지 형태를 H1으로 지정하지 말아야 한다. 페이지 콘텐츠..

2021. 9. 23. 16:26
Marketing/검색엔진최적화

[SEO] 검색엔진최적화(SEO)를 이해하기 위한 웹 지식 배우기

HTML 5 웹 문서를 제작하는 데 쓰이는 기본 프로그래밍 언어 HTML(hypertext markup language)의 최신 규격으로, 웹페이지를 구성하는 데 있어 지배적인 역할을 하는 마크업 언어(markup language)이다. 별도 설치 없이 웹브라우저 상에서 다양한 멀티미디어 콘텐츠와 앱 등을 바로 제공할 수 있다. [네이버 지식백과] HTML 5 (시사상식사전, pmg 지식엔진연구소) HTML 기본 구조 DOCTYPE html> // 브라우저에게 제공하는 정보로써 이문서는 HTML 5 문법에 맞게 적용되었으니 해독하시오 // html 문서에 대한 정보를 기술하고 여기에는 , , , , 등 해당 문서와 관련된 정보를 제공하는 공간 //해당 문서에서 표시하려는 모든 내용은 와 사이에 기술된다...

2021. 9. 23. 14:00
Marketing/검색엔진최적화

[SEO] 검색엔진최적화(SEO) 콘텐츠 파트

페이징 타이틀(Page Title) 권장사항 70글자 이내 SEO 가장 중요한 요소 중 하나 효율적인 최적화된 타이틀은 최우선 키워드와 다음 키워드가 함께 조합되고 구조화되고 있는 형태 비즈니스 같은 경우 지속해서 모든 페이지가 블랜딩 될수 있도록 브랜드 명을 뒤에 이정하게 국영 문형태로 구조화하여 SEO룰을 생성하는 게 용이하 하다. 메타 디스크립션(Meta Description) 권장사항 144글자 이내 타이틀과 함께 검섹엔진 결과페이지 내에서 보여지는 중요한 요소로 해당 페이지에 대한 설명을 핵심 키워드와 함꼐 작성 필요 단어 그룹은 유저의 관심사를 충분히 끌 수 있게 작성되어야 하고 유저들이 왜 해당 페이지를 클릭하여야 하는지에 대한 최대한 기술되어야 한다. 헤딩 태그(Heading Tags) 글..

2021. 9. 18. 15:33
Marketing/검색엔진최적화

[SEO] 검색엔진최적화(SEO) 개념 및 필요성

검색엔진 최적화(SEO) 이번에는 검색엔진 최적화(SEO)를 이야기해보려고 합니다. 티스토리에서 가장 중요한 것입니다. 구글 애드센스를 승인하기 위한 방법 중 하나입니다. 자세히 알아봅시다. 검색의 중요성 공급자 중심으로 광고 물량을 통해서 고객에게 브랜드를 각인하고 전통적인 광고(TV광고, 신문광고) 전략과 달리, 고객의 니즈가 있는 소비자가 자발적으로 제품을 선택하도록 유도하는 검색환경을 활용한 전략이다. 검색을 통해 고객이 하는 행동 스마트폰을 통해서 고객은 "추석선물 " 검색을 합니다. => 고객인지 고객은 "추석선물"에 대해 추천, 리뷰, 가격 등을 알아봅니다. => 고려 다양한 검색을 통해서 "추석선물"을 고려하여 구매합니다. => 결정 검색엔진 최적화(Search Engine Optimiza..

2021. 9. 17. 21:57
Marketing/그로스해킹

[그로스해킹] A/B테스트를 해야 하는 이유

A/B 테스트 A와 B 두 가지 다른 안을 만들어서 고객의 경험에 대해서 어느 쪽이 더 좋은지 정량적으로 평가하는 방식 광고 클릭, 회원가입전환, 구매전환, 리텐션 등 정량적을 평가한다. 상관관계(Correlation) 속에서 인과관계(Causation)를 찾아내기 위해서 테스트를 한다. 예를 들어 갑자기 추워져서 두꺼운 외투를 입고 다니는 사람들이 많아졌다. 패딩이 판매량이 늘어났다. => 두꺼운 외투를 입고 다니는 사람들이 많아졌기때문에 패딩이 판매량이 늘어났다? 원인은 기온이 추워져서 추위를 느낀다. 결과 1 두꺼운 외투를 입는 사람이 많음 결과 2 패딩이 판매량이 늘어남. => 결과 1과 결과 2사이에는 상관관계(Correlation)는 있으나, 인과관계(Causation)는 없다. 인과관계(Ca..

2021. 9. 16. 10:20
Marketing/그로스해킹

[그로스해킹] 데이터 이해하기

데이터(DATA) 데이터를 수집은 관찰하고 기록하는 사람의 선택이 개입됩니다. 우리 주변에서 일어나는 현상의 모든 측면을 측정하고 기록하는 것을 불가능합니다. 데이터 저장 Observation : 우리가 관찰하는 현상 Variables : 그 현상이 가지고 있는 속성 Matrix : Observation과 Variables를 테이블 형태로 저장된 것을 정형 데이터(Structured Data)라고 한다. Structured Query Language(SQL) : 정형 데이터(Structured Data)를 저장하고 관리하는 방식 중 가장 많이 이용되는 방식이다. 데이터 타입(Types of Data) Numerical : 숫자 데이터 Discreate : 정수, 자연수, 2의 배수 등 와 같은 숫자 Co..

2021. 9. 15. 15:02
Marketing/그로스해킹

[그로스해킹] 전환(Conversion)

전환(Conversion) : 사용자가 어떤 행위를 함으로써 목표가 달성되는 일 티스토리에 대한 이야기를 중심적으로 해보겠습니다. 다양한 종류의 전환(Conversion) 광고 노출 대비 클릭 전환(Conversion) 웹사이트 유입 대비 회원 가입 전환(Conversion) 웹사이트 유입 대비 구매 전환(Conversion) 회원 가입 대비 유로 서비스 이용 전환(Conversion) 관심 있는 티스토리에 대한 구독 전환(Conversion) 나의 이야기 같아서 공감 전환(Conversion) 사업에 따라서 전환(Conversion) 다르게 정의한다. 광고 노출 > 클릭 > 회원 가입 > 구매 전환 단계를 세분화해서 측정해야 한다. 전환 최적화(Conversion Rate Optimization) 각 ..

2021. 9. 13. 23:07
Marketing/그로스해킹

[그로스해킹] AARRR 퍼널(Funnel) 개념 5

수익(Revenue) : 사람들이 어떻게 우리 제품에 돈을 지불하게 되었는가? 수익(Revenue) : 고객으로부터 돈을 받아서 수익을 내는 단계 커머스 : 구매, 재구매 SaaS : 결제, 재결제, 요금제 업그레이드 광고 기반 : 광고 지면을 광고주들에게 판매 처음부터 사용자에게 과금하는 경우 수익(Revenue)이 보유(Retention) 보다 앞설 수 있다. 수익화(Monetizetion) 전환율 분석 퍼널(Funnel) 분석 수익을 내기 위한 Critical Path를 파악 Critical Path 상의 각 단계 전환율을 파악 이탈이 일어나는 지점 Friction(마찰, 저항) 이 있는지 파악 Friction(마찰, 저항) 해결 > 전환율 개선 > 더 많은 수익 창출 가격결정(Pricing) : ..

2021. 9. 13. 13:45
Marketing/그로스해킹

[그로스해킹] AARRR 퍼널(Funnel) 개념 4

유지(Retention) : 사람들이 어떻게 우리 제품에서 가치를 느끼고 계속 돌아와서 이용하게 되었는가? 유지(Retention) 은 사업의 성공/실패를 가르는 요인입니다. 어떤 회사든 고객을 유지할 수 있어야 성장하고 이익을 걷을 수 있다. 고객 유지(Retention) 율은 5% 향상한다면 기업의 이익 25~95% 이상 증가한다 (Fred Reichheld, " Prescription for cutting Costs", 1990) 재방문 고객들은 더 많은 구매 하는 경향이 있으며, 신규 고객을 획득할 때처럼 비용이 많이 들지 않기 때문에 유지(Retention) 개선으로 이익률 개선 가능한다. 유지(Retention)는 경쟁 상황에서 점점 중요해진다. 시장에 존재하는 많은 제품, 고객들에게 도달하기..

2021. 9. 13. 11:27
Marketing/그로스해킹

[그로스해킹] AARRR 퍼널(Funnel) 개념 3

활성화(Activation) : 사람들이 어떻게 우리 제품을 처음으로 활성화가 되었는가? 실제로 사름들이 우리 제품을 사용하도록 만들 단계이다. Aha Moment : 사용자들이 우리 제품이 필요하다고 느끼는 순간이 있다. 임의로 정하는 것이 아닌, 데이터에 기반해서 찾기 사용자들이 우리 제품에서 어떤 행동을 하는지 분석 사용자들의 행동과 리텐션 사이에 어떤 상관관계가 성립하는지 파악해야 함 더 많은 고객이 Aha Moment 겪도록 사용자 경험을 설계한다. 페이스북에서 다양한 방식으로 친구를 추가하세요 라고 알림 인스타그램에서 비슷한 계정에 친구를 추가하세요 라고 알림 전환 데이터 살펴봐야 한다. Critical Path 전환율 : 각 단계별 전환율 수치를 파악 어디에서 이탈이 발생하는지 파악 전환율을..

2021. 9. 13. 09:29
Marketing/그로스해킹

[그로스해킹] AARRR 퍼널(Funnel) 개념 2

사실은 우리가 사업을 할 때 많은 채널 중에서 정말 필요한 곳만 써야 한다. 자원이 분산되고 관리하기 어려움뿐만 아니라 채널 별로 최적화를 찾기가 어렵기 때문이다. 잘 작동하는 채널 하나만 확보해도 사업에 큰 도움이 된다. 채널 발견(Discovery) 최대한 가능성을 열어두고 몇 가지 채널을 탐색하며 실험하기 모든 채널을 되는 대로 시도하는 것이 아니다. 채널에 대해서 충분히 조사하고 우선순위를 매겨야 한다. 사업 모델마다 전형적으로 사용하는 채널을 알아두어야 한다. B2B 판매 : 세일즈 팀, 오프라인 박람회(Trade Shows), 콘텐츠 마키팅 등 커머스 : 검색 광고, SEO, 리타겟팅 광고 등 고객들이 평소에 어떤 채널에서 어떤 활동을 하나? 고객들이 문제 솔루션을 찾기 위해서 검색을 많이 한..

2021. 9. 11. 21:50
Marketing/그로스해킹

[그로스해킹] AARRR 퍼널(Funnel) 개념 1

퍼널(Funnel) 이란? 깔때기 제품에 대해서 인지 > 관심을 가지게 됨 > 실제로 고객이 되어 제품을 구매 뒷단계로 갈수록 사람 수가 줄어드는 것이 깔때기 입구는 넓지만 출구는 좁은 것과 같다고 해서 퍼널(Funnel) 깔때기라고 부른다. 퍼널(Funnel) 은 사람에 따라 회사에 따라 다르게 정의하고 있다. AARRR 퍼널(Funnel) 이라는 것은 획득(Acquisition) : 사람들이 어떤 채널을 통해서 우리 제품을 알게 되고 우리 사이트에 유입되었는가? 활성화(Activation) : 사람들이 어떻게 우리 제품을 처음으로 활성화가 되었는가? 유지(Retention) : 사람들이 어떻게 우리 제품에서 가치를 느끼고 계속 돌아와서 이용하게 되었는가? 수익(Revenue) : 사람들이 어떻게 우리..

2021. 9. 10. 15:42
Marketing/그로스해킹

[그로스해킹] 사업을 보는 관점 4요소 FIT

이전에 글처럼 사업을 보는 4가지 요소는 시장 (MARKET) / 제품(PRODUCT) / 채널(CHANNEL) / 과금 모델(MODEL) 있다. 그리고 마지막에 4가지의 요소를 잘 맞물려 돌아가야 한다. Market-Product Fit Product-Channel Fit Channel- Model Fit Model-Market Fit 이것에 대해서 이야기를 해보자 Market-Product Fit 먼저 시장에서 문제를 파악 한 뒤에 제품을 만들어야 합니다. 그 제품을 적용할 문제를 찾으려고 해서는 안됩니다. 시장가설(Market Hypothesis)을 제대로 정의하는 것부터 시작해야 합니다. Category(카테고리), Who(타깃 고객), Problem(고객의 문제), Motivation(고객의 동..

2021. 9. 9. 17:12
Marketing/그로스해킹

[그로스해킹] 사업을 보는 4가지 요소

사업을 보는 4가지 요소는 시장 (MARKET) / 제품(PRODUCT) / 채널(CHANNEL) / 과금 모델(MODEL) 입니다. 우리는 생각합니다. 좋은 제품만 있으면 성공할 수 있는지 말이죠? 그러나 기업이 실패하는 첫 번째 이유는 나쁜 제품이 아닌 빈약한 유통 - PayPal창업가 Peter Thiel 가 말했습니다. 제품만 보는 것이 아닌, 사업의 다양한 요소를 고려할 수 있어야 합니다. 티스토리에서도 누군가 보는 것이 아닌 어떻게 유입을 시킬 수 있을지 다양한 요소를 만들어야 한다는 것이죠. 사업을 잘 이해 하는것이 무엇일까요? 시장(Market) 1. Category(카테고리) 고객은 우리 제품을 어떤 카테고리로 인식하고 있을까 라고 고민을 해야 합니다. 그것부터 시장에 점유율을 생각할 수..

2021. 9. 8. 17:11
Marketing/그로스해킹

[그로스해킹] 지표, 어떻게 모니터링 해야지?

지금까지 이야기했던 지표들은 많이 있습니다. 그리고 그 지표들은 우리 사업의 성장을 이끌 주는 가장 중요한 것들입니다. 근데 모니터링은 어떻게 해야 하나요? OMTM(One Metric That Matters) : 가장 중요한 한 가지 지표 Lean Analytics(앨리스테어 크롤, 벤저민 요스코비츠 저)에서는 이 OMTM이 중요한 이유로 아래와 같은 4가지를 말하고 있다. 현재 갖고 있는 '가장 중요한 질문'에 대해 답을 준다. 우리가 가야 하는 사업 중에 어떤 부분이 가장 필요한 부분인지 어떻게 늘려야 할지를 알 수 있다. '지금 잘 하는지'를 판단할 수 있게 한다. 올바른 방향으로 가고 있는지의 판단되고 있는 OMTM(One Metric That Matters) 지표이다. 사업이 성장하기 위해서 ..

2021. 9. 8. 04:05
Marketing/그로스해킹

[그로스해킹] 코호트(Cohort) 분석

코호트(Cohort) 최근에 코로나19 관련 뉴스로 코호트 격리 나오는 같은 단어입니다. 통계적으로 동일한 특색이나 행동 양식을 공유하는 집단이라고 합니다. 보통 같은 월에 가입한 고객 기간을 기준으로 코호트(Cohort)를 구분합니다. 타깃 분석과 유사할 수 있지만 코호트(Cohort) 분석은 특정 기간이 같고 특정 경험의 기준으로 그룹 한다는 특징이 있다. 코호트(Cohort) 분석은 왜 필요한가? 비즈니스 상황을 할 수 있다. 코호트(Cohort) 분석을 통해 신규 고객 회득을 잘 이루 질 수 있는지 확인이 가능하고 고객이 된 이후의 사용성이 떨어지고 앱을 삭제하는 비율이 확인 가능하여 인지함으로써 고객관리/최적화에 집중하게 할 수 있다. 코호트(Cohort) 분석은 현재의 상황을 보다 정확하게 파..

2021. 9. 7. 16:17