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Marketing/SEM 검색엔진마케팅

[SEM] 키워드 검색 유형 및 제외 키워드

구글 애드워즈에서 지원하는 다양한 키워드 검색 유형에 대해서 알아보도록 하겠습니다. 키워드 검색 유형이란 쉬운 방법으로 더 넓은 광고를 가능하게 만드는 확장 방법입니다. 키워드 확장에 들어가는 리소스를 크게 줄이면서 마케터들이 키워드 추가에 들어가는 시간과 노력을 전략적으로 설정하여 도움을 줄 수 있습니다. 확장검색(Brand Match) 가장 넓은 범위의 검색어 유형입니다. 구글이 판단하는 연관성을 기준으로 확장되는 검색어 유형입니다. 시드 키워드 확장 키워드 저탄수화물 다이어트 계획 무탄수화물 음식 저탄수화물 다이어트 저칼로리 조리법 지중해식 다이어트 계획 저탄수물 다이어트 프로그램 사용하는 이유 : 노출 극대화, 대량 트리 픽 확보 사용 추천 키워드 분류 : 브랜드 키워드, 코어 제품 키워드 변형 ..

2021. 10. 27. 12:00
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[SEM] 구글 검색 광고의 특징 8가지

티스토리를 하게 되면 구글 애드센스를 통해서 많은 수익이 있습니다. 구글 광고를 통해서 우리 블로그가 통해 수익을 얻게 됩니다. 구글 검색 광고의 특징 8가지 1. 검색광고가 디스플레이 광고와 가장 큰 차이점은 소비자의 '니즈'이다. 2. CPC가 디스플레이 광고 대비 높은 편이다. 3. 예산이 많다고 해서 모든 광고 위치에 노출은 불가능하다. 4. 해외 타깃팅이 가능하다. 5. 다양한 확장 검색 기능이 존재한다. 6. 다양한 광고 확장 기능이 존재한다. 7. 자동 입찰 기능을 지원한다. 8. 검색광고에도 리 타기팅이 가능하다. 구글 검색광고의 계정 구조 구글 애드 워즈에는 계정, 캠페인, 그룹이라는 계층으로 이루어져 있습니다. 계정 하위 구조 : 캠페인 사용 가능한 기능 : 비밀번호 변경, 결제 관련 ..

2021. 10. 26. 12:00
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[SEM] 키워드 종류 특징 및 비교

키워드 광고를 하기 위해서는 키워드 종류와 특징을 알고 있어야 합니다. 키워드 광고에 가장 기본적인 요소가 되는 키워드를 대해서 알아봐야 됩니다. 브랜드 키워드(Brand Keyword) 해당 브랜드명이 언급된 키워드 예 갤럭시 워치 4, 갤럭시 폴더 3, 삼성 갤럭시 플립 3 가장 전환 효율이 높고 CPC가 낮음. 경쟁사들의 사용이 많음. 해당 브랜드 소비자 인지 척도에 사용 가능 사용 가능한 키워드 풀이 낮은 편 SEM의 경우, 퍼포먼스로 집계하지 않는 경우 존재함. 일반적 키워드(Generic Keyword) 가장 포괄적인 의미를 가지고 키워드 예 호텔 예약, 비행기 예약, 게임 사전 예약 검색 커버리지가 매우 높아서 개별 키워드 트래픽으로는 업종 최고치 전환율은 매우 낮고 경쟁이 치열하고 투자 또..

2021. 10. 25. 12:00
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[SEM] 트래킹 솔루션

소비자들의 행동 패턴을 추적이 가능한 방법은 트래킹 솔루션을 사용하면 됩니다. 하지만 트래킹 솔루션이라는 파트는 클라이언트 입장에서는 구현하기 어렵습니다. 홈페이지로 들어오는 각종 트래픽들의 출처를 구분 및 정리하여 그것들이 미치는 영향에 대해서 분석을 해야 하기 때문입니다. 단순 내부 개발자에게 쉽게 요청하는 부분이 아니기 때문입니다. 보통은 구글과 네이버에서 애널리틱스(트래킹 툴)를 무료로 클라이언트에게 제공하고 있습니다. 정확한 광고 측정을 도움으로 더 다양하고 많은 광고주들이 자사의 플랫폼으로 유입시킬 수 있고 매체 측에서는 해당 데이터를 통해 자사의 플랫폼을 발전 시키는 도구로 사용되기 때문입니다. 트래킹 스크립트 방식 해당 트래킹 방식은 클라이언트의 엡사이트에 특정한 매체사 측 스크립트 코드를..

2021. 10. 24. 12:00
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[SEM] 소비자 구매 여정을 통한 SEM 이해

우리는 어떻게 소비자가 구매에 관한 프로세스를 설명하려고 합니다. 검색 소비자 구매 여정 1단계 검색엔진 진입 - 소비자가 온라인 검색이 가능한 매체로 접속하는 단계 브랜드의 현재 상황을 고려한 타깃 매체 선청 혹은 우선순위 부여 해당 매체 광고 운영을 위한 계정셋팅 2단계 키워드 검색 - 해당 매체 내에서 소비자가 본인의 니즈에 맞는 키워드 선정 및 검색 결과 서핑 브랜드와 소비자의 니즈를 연결하는 키워드 발굴 및 광고 노출 경쟁상황 및 퍼포먼스 고려, 입찰가 조정을 통한 트래픽 조절 효율적인 유입을 위한 품질 지수 관련 요소 최적화 3단계 웹사이트 접속 - 검색 결과 내 검색광고 클릭으로 자사 브랜드 사이트 접속 및 콘텐츠 서핑 키워드 URL 및 랜딩 페이지 최적화를 통한 전환율 극대화 트래킹 설루션..

2021. 10. 23. 12:00
Marketing/SEM 검색엔진마케팅

[SEM] 네이버와 구글의 비교 특징

우리는 소비자에게 상품을 팔려고 하려면 광고를 진행을 해야 합니다. 그동안 우리는 콘텐츠를 바탕으로 많은 것들을 공부하고 배웠습니다. 광고 집행에 관련하여 쓰려고 합니다. 아래는 검색엔진에 관련된 인사이트이다. 2018년도에는 네이버 다음 구글 순이었는데 어느순간 네이버 구글 다음으로 변동 사항이 되었다. 이것은 엄청난 변화인거 같다. 네이버 VS 구글 검색 서울 맛집으로 각 사이트를 검색을 했을 때는 각각의 결과가 다르다. 네이버는 광고가 바로 뜨지만 구글은 인기 맛집의 검색량 부터 뜨기 때문에 두 가지의 사이트가 확실이 색깔이 다르다는 것을 알게 된다. 네이버 VS 구글 검색광고 위치와 노출 네이버 검색 광고 1) 검색 네트워크 파워링크, 비즈사이트, 모바일 검색, 검색탭, 광고 더보기, 네이버 쇼핑..

2021. 10. 22. 12:00
Marketing/콘텐츠

[콘텐츠] 문장의 완성시키는 카피라이트

카피라이팅을 하기 위해서는 어떻게 문장을 완성해야 할까? 소설, 시, 가사, 연극, 영화 , 드라마, 속담, 논문, 개그, 뉴스, 광고 등에서 필요한 것들 캐치하면 된다. 정해진 유형은 아니지만 이러한 유형 들을 참고 해보자 1. 구체적인 글 구체적으로 설명하는 것은 사람의 마음을 움직이게 하는 글이다. 2. 생활적인 부분이 녹아든 글 나의 생활에 녹아드는 것들을 구체적으로 쓰는 글을 위해 필요하다. 3. 무엇가 정보를 전달하는 글 감동, 재미, 정보 등을 전달하게 된다. 4. 삶에 대한 글 태도 습관 생각 버릇 등을 바꾸게 되는 문장이다. 5. 짦은 문장에 모든 것을 포함한 글 뇌리에 스쳐갈 정도로 명쾌한 한 문장이다 6. 나의 이야기 같은 글 나의 이야기처럼 느껴지고 공감하는 문장이다. 7. 이해가 ..

2021. 10. 21. 12:00
Marketing/콘텐츠

[콘텐츠] 카피라이트의 관찰력

소비자에게 상품을 팔려고 한다면 관찰력이 필요합니다. 무엇이든지 관찰을 해야지만 충분히 좋은 카피라이트를 작성을 할 수 있습니다. 사람을 집중적으로 관찰해야 한다. 날씨에 민감한 소비자의 감각을 분석해서 써라 소비자는 날씨 정보를 통해서 콘텐츠를 차별 하 되게 만든다. 추위가 시작되면 매출 50% 이상 증가하는 아이템은 레깅스, 커피, 스타킹 등이 있다. 바람 부는 계절, 건조한 날씨와 일교차에 따라서 아이템은 기초화장품, 수분 클림, 립밤, 핸드크림, 마스크 등이 있다. 비가 오면 전이나 부침개를 많이 먹어서 식용유, 밀가루, 부침가루 매출 증가한다. 장마철엔 막걸리나 전이 팔리고 더운 날에는 맥주가 매출이 증가한다. 습도가 높은 장마철에는 속옷이 판매가 증가한다. 다양한 날씨 조건으로 인간의 마음을 ..

2021. 10. 20. 12:00
Marketing/콘텐츠

[콘텐츠] 카피라이트 쓰는 방법

같은 상품이라도 다르게 보이게 만드는 카피라이트 상품을 판매할 때 보통 1+1, % 할인, 초특가 등 많이 표기가 됩니다. 이것보다 사소한 이야기로 풀어가면 좋습니다. 상품이 필요한 상황, 사야하는 이유, 장점 혹은 기분 같은 단어로 표현할 수 있다. 다양한 라이프 스타일을 표현도 좋다. 제품을 직접 써본 후기도 카피라이트도 좋다 광고처럼 보이지 않고 일상에 포함된 이야기를 하는것이 좋다. 평상시에 이야기 하듯이 보고 듣고 느끼는 것들을 카피라이트로 쓰는 것이 좋다. 나만의 이야기 나만이 쓸 수 있는 단어를 선택하자. 상품을 구체적으로 써야 하는 중요성 구체적인 카피라이트가 소비자에게 줄 수 있는 것이 많은 생각이 강요되지 않는다. 소비자는 상품에 대한 구체적인 것을 알고 싶어 한다. 단순히 좋다 라는 ..

2021. 10. 19. 12:00
Marketing/콘텐츠

[콘텐츠] 콘텐츠를 만드는 힘 카피라이터

이번에는 카피라이터에 관하여 이야기를 해보려고 합니다. 우리는 글을 통해서 소비자를 만나야 합니다. 그러면 어떤 내용을 써야 할지 고민을 해봅니다. 고객에게 영향력이 있는 카피라이트 쇼핑을 강요하기보다는 쇼핑을 할만한 이유를 써줘야 한다. 고객에게 원하는 상품을 왜 사야 하는지를 말해줘야 한다는 것이다. 제품이 필요한 상황을 제시해야 한다. 삶에 들어갔을때 모습을 실현되어야 합니다. 소비자가 우리의 제품 및 서비스를 선택해야 할 이유가 있어야 합니다. 카피라이터가 소비자에게 제품을 왜 사야 할지를 고민하면서 작성해야 한다. 소비자가 몰입시키면서 공감을 중시하고 사소한 곳에서 다양한 사례에서 나올 수 있다. 소비자가 공감하면서 읽게 되는 카피라이트 오직 나의 이야기를 해야 한다 타인의 이야기로는 설득력이 ..

2021. 10. 18. 12:00
Marketing/콘텐츠

[콘텐츠] 인플루언서 활용전략

콘텐츠 마케팅의 전략 중에 하나는 인플루언서 활용하는 전략입니다. 내가 직접 콘텐츠를 만들기도 하지만 내 채널을 통해 콘텐츠를 배포하기도 어렵다면 인플루언서를 통해 제작과 배포, 소통을 해결한다. 1. 내 타깃은 인플루언서가 아니라 그들의 팬이다. 인플루언서가 누군지 뿐만 아니라 팬이 누구인지도 중요하다. 팔로우 숫자에 현혹되지 말아야 한다. 2. 인플루언서는 광고가 아니라 콘텐츠를 만든다. 내가 하고 싶은 말을 대신해주는 사람이 아니다. 콘텐츠는 크리에이터가 가장 잘 만들기 때문이다. 3. 인플루언에게 필요한 것을 줘야 한다. 제작비가 필요할 수도 있고 때로는 소재의 독점이 필요할 수 도 있기 때문에 콘텐츠에 광고가 필요한 부분에서 협상해야 한다. 4. 인플루언서도 구독하는 팬으로 만들어봐야 한다. 대..

2021. 10. 17. 12:00
Marketing/콘텐츠

[콘텐츠] 디지털 채널의 새로운 패러다임

우리는 디지털 채널은 계속 변화가 되고 있습니다. 몇 가지를 알아보겠습니다. 유튜브의 마케팅 활용 어떻게 하면 유튜브 채널을 개설해야 할까? 지속적 콘텐츠 제작과 운영이 가능할지? 비용과 시간에 대한 리소스 투입이 가능할지? 구독을 이끌어 낼 수 있는 명확한 주제가 있는지? 다각도의 고민과 현황 체크가 필요하다. '최다 질문에 답하기' 시리즈 WIRED 채널의 인터뷰 시리즈 구글 검색어의 자동완성 기능을 활용하여 셀럽들에게 대중이 궁금해하는 검색어를 선정 셀럽 본인이 질문에 직접 답하는 셀프 인터뷰 방송 국내의 경우 네이버 자동완성 기능, 연관 검색어를 활용 가능 누구와 함께 만들어야 할까? 어느 정도 구독자가 생기면 협찬과 초청, 스폰서십 등 지원부터 협업에 의한 제품 개발과 행사 기획까지 가능하다. ..

2021. 10. 16. 12:00
Marketing/콘텐츠

[콘텐츠] 콘텐츠의 유통과 컬래버레이션

콘텐츠 유통 공들여 만든 콘텐츠를 더 많은 사람들이 볼 수 있도록 비용을 최대한 쓰지 않고도 볼 수 있게 만드는 유통전략이다. 콘텐츠가 공개되고 확산되어 회자되기까지의 여러 요소들 1. 임팩트 있는 최초 배포처 온드 미디어에 포스팅하고 기다린다고 확산되지 않는다. 공개 초반에 효과적 노출이 가능 한 곳을 찾아야 한다. 2, 페이드 미디어의 활용 기본적 광고 집행과 함께 파워 페이지 시딩과 인플루언서 활용을 통해 확산의 거점 활용한다. 3. 서포트 프로그램 운영 홍보팀을 통한 보도자료 배포와 홈페이지, 카카오 플러스 친구 등 활용 가능한 전 매체 활용하기도 한다. 4. 후속 콘텐츠로 노출 제작 뒷이야기, 스케치 필름 등의 연관 콘텐츠를 통해 다시 한번 노출된다. 5. 객관적 평가와 피드백 소비자들의 정성적..

2021. 10. 15. 12:00
Marketing/콘텐츠

[콘텐츠] 디지털 채널의 이해

유튜브는 하는 일이 없다고 생각해본 적이 있는가? 가장 유력한 동영상 커뮤니케이션 채널인 유튜브는 정작 콘텐츠를 생산하지 않는다. 디지털 채널은 플랫폼이다. 콘텐츠가 담길 플랫폼이다. 개인, 기업과 브랜드가 미디어가 되어 자신의 콘텐츠를 스스로 생산하는 시대이다. 글에서 이미지로 이미지에서 영상으로 영상에서 라이브로 플랫폼의 지원으로 개인의 콘텐츠 생산이 쉬워진다. 우연히 발견에서 의도된 검색으로 알아서 맞춤으로 일반적 최대 다수에서 걸러진 최적 소수로 바뀐다는 것이다. 디지털 채널은 끊임없이 변화한다. 플랫폼의 변화와 이해를 기반으로 끊임없는 콘텐츠 소비 환경을 주목할 필요가 있다. 유튜브 채널의 이해 대세는 유튜브이다 10대가 가장 많이 사용하는 SNS는 유튜브이다. 유튜브의 콘텐츠 소비는 특정 관심..

2021. 10. 14. 12:00
Marketing/콘텐츠

[콘텐츠] 콘텐츠 마케팅 전략

콘텐츠 기획과 콘텐츠 마케팅 전략 콘텐츠라는 수단을 활용한 마케팅 방법이다. 하나의 콘텐츠가 모든 것을 해결할 순 없다. 콘텐츠 마케팅 전략에 따라 콘텐츠 기획의 방향이 달라진다. 소비자가 열광할 웰메이드 콘텐츠 제작비용과 매체 비용의 전략적 예산 편성 시즈널 이슈, 주기적 제품 출시 등의 브랜드가 활용 콘텐츠 간의 연결 강화 전략 일단 들어오게 만들 후킹 스폿 필요 소비자 행동에 대한 철저한 분석 필요 관련 콘텐츠 보기, 인비 디오 링크 등 기능 활용 설명적 정보 제공 콘텐츠 B2B 기업에 적합 네거티브 투 포지티브 전략 브랜드의 인간적인 모습을 통해서 진정성을 보여준다. 네거티브 리액션에 대한 사전 대응 방향 확립이 필요하다. CRM 측면에서의 효과를 보여준다. 소비자 콘텐츠 활용 전략 소비자의 자발..

2021. 10. 13. 12:00
Marketing/콘텐츠

[콘텐츠] 콘텐츠 vs 콘텐츠 vs 콘텐츠

콘텐츠라는 것들이 점점 세분화가 되어서 마케팅 목적에 따른 관점이 차이가 있다. 단기 캠페인형 바이얼 콘텐츠 기업에서는 신제품 출시, 브랜드 리뉴얼 빅 프로모션 등 마케팅 액티비티를 위한 메인 콘텐츠로 활용한다. 소비자에게 전달할 분명하고 매력적인 메시지 광고 홍보 등 마케팅 활 도과의 연계 운영 기획 콘텐츠가 가진 힘을 극대화할 유통 전략 장기 관계 유지형 채널 콘텐츠 장기적 관점에서 정기적이고 지속적으로 생산되는 소셜 채널을 통한 관계 유지 콘텐츠 브랜드 연관성이 있도록 콘텐츠를 올려야 한다. 지속 운영 가능성 있도록 콘텐츠를 꾸준하게 올리고 소비자에게 알릴 수 있도록 한다. 비용 대비 효율성이 있다. 소비자의 피드에서 개인 콘텐츠와 경쟁 피드에서 경쟁은 경쟁사의 콘텐츠가 아니라 소비자의 친구가 다녀..

2021. 10. 12. 12:00
Marketing/콘텐츠

[콘텐츠] 소비자와 디지털 콘텐츠의 이해

콘텐츠의 소비자는? 생산자이며 정보공유, 재미 추구, 관계 유지하는 소비자이다. 사용자 여정(User Journey) 디지털 플랫폼의 사용자여정(User Journey)은 애초의 콘텐츠 소비 목적과 달라지기도 한다. 인스타 피드를 보다가 맛집 정보를 네이버에서 거 샘 학기도 하고 온라인 쇼핑을 하다가 모델 계정을 팔로우한다. 네이버, 페북 픽셀, 워드 프레스 플러그인, 티스토리 플러그인 등 플랫폼 정보부터 주요 커뮤니티의 구성원 정보 등 다양한 방법으로 파악해야 한다. 데이터 기반의 디지털 콘텐츠 누구인지에 대한 세분화 외에도 타깃들이 언제 어떤 행동을 하는지에 대한 분석 필요하다. 소비자를 분석하는 페르소나 우리는 소비자를 분석하기 위해서는 브랜드에 적합한 타깃을 설정해야 하며 세분화된 메시지, 최적 ..

2021. 10. 11. 12:00
Marketing/콘텐츠

[콘텐츠] 콘텐츠의 변화 라이프 스타일

MZ세대 1980년대 초~2000년대 초 출생한 밀레니얼 세대와 1990년대 중반~2000년대 초반 출생한 Z세대를 통칭하는 말이다. 디지털 환경에 익숙하고, 최신 트렌드와 남과 다른 이색적인 경험을 추구하는 특징을 보인다. [네이버 지식백과] MZ세대 (시사상식사전, pmg 지식엔진연구소) 쏟아지는 라이프 스타일 관련 신조어 #소확행 #미니 아웃#시발 비용#편세권#셀프 선물#스테이케이션 #싫존주의#랜선 이모#득템 자람#가심비#인생템#저렴이 #팻펨#탕진 잼#횰로 자기중심적 삶 자기중심의 MZ세대 자기만족 - 본인 취하아에 따른 선택과 집중 가성비와 가심비를 동시에 추구하는 이중적 소비 브랜드 충성도보다는 소비 시점의 가치가 중요 가치 중심 - 가치를 위한 소비에 관대한 소비자 브랜드의 사회적 책임과 사회..

2021. 10. 10. 12:00
Marketing/콘텐츠

[콘텐츠] 콘텐츠 마케팅 환경 변화 과거와 미래

MARKETING =MARKET+ING 시장을 움직이게 만드는 일 생산자와 소비자, 유통과 개발 법적 규제 등등 시장을 둘러싼 다양한 요소들 시장을 어떻게 해야 움직일 수 있을까? 만들면 팔리는 시대 알리는 것이 가장 중요하던 시대 알리기 위한 수단에 집중 롤랜드 홀의 AIDMA모델 Attention Interest Desire Memory Action 소비자의 주의를 끌면 관심을 가지게 되고 소유하려는 욕구가 생기고 기억하여 구매한다 발신자 중심의 일방향 커뮤니케이션 환경을 기반으로 1920년대의 소비자 행동 모델입니다. TV 중심의 4대 매체 기반 광고/홍보팀 중심의 마케팅 활동 기업 입장의 메시지/화법 생산과 마케팅의 분리 경쟁제품과 대체 상품의 등장으로 소비자에게 선택받아야 팔리는 시대 상품의 존..

2021. 10. 9. 12:00
Marketing/콘텐츠

[콘텐츠] 콘텐츠 제작 프로세스

우리가 콘텐츠를 만들기 위해서는 과정이 필요합니다. 콘텐츠 제작 프로세스 콘텐츠 소재 찾기 커뮤니티에서 유행하는 콘텐츠 소스 활용 검색어 트렌드 확인 페이스북이나 인스타그램에서 반응 좋은 콘텐츠 참고 콘텐츠 자료 찾기 1) 인스타그램 해시태그 검색 인기 게시글을 통해 트렌드 확인 (성수동 맛집 해시태그 검색 시 가장 자주 보이는 음식점 확인) 해당 음식점 해시태그 검색 (인기 메뉴 확인) 게시글 내용 확인 (맛에 대한 구체적인 리뷰 확인) 2) 키워드 관련 페이지 검색 해당 키워드 관련 기존에 나와있는 콘텐츠를 확인 반응이 좋은 콘텐츠 위주로 스크랩 여러 콘텐츠의 좋은 정보를 벤치마킹 밑 큐레이션 3) 포털 사이트 검색 네이버 검색 구글 검색 다음 검색 콘텐츠 + 콘텐츠 = 콘텐츠 무에서 유로 탄생하는 ..

2021. 10. 8. 12:00