[브랜딩] 버벌 브랜딩(Verbal Branding) - 브랜드 네임

 

브랜딩(Branding) 이란?

나다움을 남 다르게 표현하여 자연스럽게 마음에 각인시키는 것.

버벌 브랜딩(Verbal Branding) 이란?

 

브랜드 네임, 브랜드 슬로건, 카피라이팅, 브랜드 스토리, 커뮤니케이션 메시지 등 언어적인 브랜딩을 말한다.

버벌 브랜딩(Verbal Branding)은 곧 브랜드 전략의 집이라고 보면 된다.

집의 크기와 형태는 사람과 생활 양식을 따른다

버벌 브랜딩(Verbal Branding) 전략 은 브랜드 전략을 따르면 된다.

한약에서는 계피라고 하는데 카푸치노를에는 시나몬이라고 할까?

 

삼성은 왜 GEAR의 브랜드를 바꿨을까?

삼성갤럭시워치(SAMSUNG Galaxy Watch)로 변경 후 판매량이 늘었다.

안드로이드 = 갤럭시로 동일시 하게 바꿀 수 있게 만든 버벌 브랜딩(Verbal Branding)의 힘이다.

장비에서 시계로, 동일한 브랜드 경험을 할수 있게 만든 방법이다.

 

LG 스마트워치는 어떻게 되었을까?

G라는 브랜드로 스마트폰 시장으로 전략적으로 브랜딩을 했지만 스마트워치까지 만들었지만 결국은 폭망 하게 되었습니다.( 그 이후 애플과 손을 잡고 다양한 사업을 추진 중에 있습니다.)

 

장비가 아닌 시계, 스마트폰과 단절되어서 성공적이지 못했습니다.

 

버벌 브랜딩(Verbal Branding) 전략은

브랜드 전략을 효과적이고 유리하게 언어화 하는 것이다.

 

 

브랜드 네이밍

 

가장 중요한 마케팅 결정은 브랜드 네이밍이다. < 포지셔닝, 잭 트라우트 >

"우리 사이에 굳이 통성명은 필요 없을 것 같은데" <다찌마와 리, 임원희 역>

 

그렇다 문제의 답은 브랜드 네이밍이다.

이름 = 인지와 인식

사람은 인지 하기 위해서 이름이기 때문이다.

브랜드 네임에 브랜드 자산이 쌓인다.

 

브랜드 네임의 대한 모호한 기준들

• 쉬워야 한다?
• 짧아야 한다?
• 연관성이 있어야 한다?

관련 브랜드도 위에 있는 기준에 해당되는가?

• 배달의 민족
• 요기요
• 배달통
• 직방
• 다방
• 한방 

아니다.  취향이고 전략적인 이름으로 나온 것들이다.

 

브랜드 네임의 3가지 요소

 

 

브랜드 네임의 의미

의미는 생각보다 중요하지 않을 수 있다. 그렇지만 의미도 전략에 따라 재해석될 수 있습니다.

고객은 의미에 의미를 두지 않습니다.

BTS 경우 Bang Tan Sonyeondan  방탄소년단의 약자이지만

Beyond The Scene(현실에 안주하지 않고 꿈을 향해 끊임없이 성장하는 청춘)로 의미가 재 해석이 될 수 있습니다.

 

브랜드 네임의 발음

발음이 가장 중요하다.  발음을 어떻게 하는 것에 따라서 브랜드에 대한 인식이 달라질 수가 있다.

쉽게 발음되는 이름을 가진 기업들이 발음하기 어려운 이름을 가진 기업들보다 상장 첫날, 주가가 평균 11.2% 높아진 것을 발견되었다. 6개월 후 그 차이는 평균 27%이고 1년 후에는 평균 33% 이상을 넘었다고 한다.

숨겨진 뇌는 발음하기 쉬운 기업의 이름들을 안정감과 연관시켰고

발음하기 어려운 기업의 이름들은 불안감과 연관시켰다.

 

브랜드 네임의 외형

비주얼 브랜딩과의 상호 보완성을 가지고 있다.  외형에 따라서 많은 것들을 달라질 수 있다.

 

브랜드 네임 사례 분석

 

의미 - 에스이오라는 뜻은 SEO(검색엔진 최적화)를 한국어로 표현.

발음 - 모음(ㅔ) 자음(스) 모음(ㅣ) 모음(ㅗ) 식으로 쉽고 편안하게 읽을 수 있다. 영어 SEO 세오나 CEO의 세오로 혼돈할 수 있어 한국어 표현이 어울리고 뇌의 인식이 높아 보인다.

외형 - 정사각형에 사분면에 한 글자씩 들어가서 안정적이고 모음이 ㄴ자로 형태로 안정감이 보인다. O이 세 개나 들어가 마음적인 안정감이 보인다.

https://seo-marketing.co.kr/

에스이오_마케팅

위의 브랜드 네임 사례는 사전 승인 후 분석을 하였습니다.